ความเสี่ยงของ Greenwashing เพิ่มขึ้นอย่างไรเมื่อ Governance ภายในองค์กรไม่แข็งแรง
ในยุคที่ประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมกลายเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญของการแข่งขันทางธุรกิจ องค์กรจำนวนมากต่างพยายามสื่อสารว่าตนเองใส่ใจเรื่อง Sustainability มากขึ้น ไม่ว่าจะผ่านแคมเปญการตลาด รายงานความยั่งยืน การเปิดตัวผลิตภัณฑ์สีเขียว หรือการตั้งเป้าหมายด้านสิ่งแวดล้อมระยะยาว แต่ยิ่งเรื่องสิ่งแวดล้อมกลายเป็นแรงกดดันจากทั้งลูกค้า นักลงทุน คู่ค้า และหน่วยงานกำกับมากเท่าไร ความเสี่ยงของ Greenwashing ก็ยิ่งเพิ่มขึ้นมากเท่านั้น Greenwashing คือสถานการณ์ที่องค์กรสื่อสารหรือสร้างภาพว่าตนเองมีความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าความเป็นจริง ซึ่งบางครั้งอาจเกิดจากเจตนาทางการตลาดโดยตรง แต่ในหลายกรณีก็ไม่ได้เริ่มจากความตั้งใจหลอกลวงอย่างชัดเจน หากเกิดจากการทำงานภายในที่ไม่เชื่อมกัน ข้อมูลไม่แม่นยำ การควบคุมอ่อนแอ หรือการตัดสินใจที่ขาดกลไกกำกับดูแลที่ดี นี่จึงทำให้ Greenwashing ไม่ได้เป็นเพียงปัญหาของฝ่ายสื่อสารหรือแบรนด์เท่านั้น แต่เป็นปัญหาที่โยงลึกถึง Governance ขององค์กรโดยตรง เมื่อ…